CIUDAD DE MÉXICO. — La cadena de cafeterías Starbucks ha puesto en marcha una nueva ofensiva comercial con el lanzamiento de 57,200 artículos coleccionables alusivos al Día de Muertos. Esta propuesta, que incluye una taza, un vaso de cerámica, tres vasos para bebidas frías y dos termos, destaca por integrar elementos tradicionales como calaveras, flores, esqueletos y patrones de papel picado. Según la compañía, el desarrollo creativo de esta línea estuvo a cargo de Emmanuel García Cabrera y Arturo Villeda, quienes trabajaron durante un mes en su conceptualización. La empresa tiene previsto expandir esta oferta a otros mercados de América Latina, aunque no se han precisado las fechas ni los países específicos.
Este lanzamiento ocurre en un contexto de alta competencia en el sector. Recientemente, Tim Hortons se adelantó en la temporada de Halloween al ofrecer tres diseños de tazas por 549 pesos a través de su aplicación móvil. Por su parte, Starbucks ha mantenido una estrategia de lanzamientos escalonados, como ocurrió con su reciente colección de Snoopy, la cual fue distribuida en cuatro etapas y condicionada a la compra de una bebida Venti preparada en barra. Aunque la empresa no ha detallado si la nueva colección de Día de Muertos requerirá la compra de una bebida o cuál será su precio, la estrategia busca capitalizar el interés de los consumidores por artículos de edición limitada.
Diego Recalde, director de Marketing de Starbucks México, ha señalado anteriormente que estas colaboraciones son fundamentales para generar nuevas razones de visita a sus establecimientos. La compañía evalúa el éxito de estas iniciativas basándose en métricas de transacciones, rentabilidad y 'Brand Power'. Mientras tanto, el mercado de cafeterías en México sigue diversificándose con la incursión de competidores como Café Simi en Playa del Carmen, que busca atraer clientes con precios que oscilan entre los 40 y 60 pesos, aprovechando el reconocimiento de marca del Dr. Simi.
