La estrategia de Apple está por experimentar un cambio significativo bajo la dirección de John Ternus. Según reportes del periodista especializado Mark Gurman, el plan consiste en abandonar el modelo actual de presentar productos únicamente en dos periodos anuales —primavera y otoño— para transitar hacia un esquema de lanzamientos más constante a lo largo del año. Este giro busca convertir a la empresa en una entidad más experimental, con un enfoque central en la inteligencia artificial (IA) para el próximo año.

Dentro de la hoja de ruta, se contempla la presentación de dispositivos innovadores, incluyendo los primeros lentes inteligentes con cámara integrada, una nueva versión de AirPods equipada con cámara y una edición renovada del iPhone con motivo de su vigésimo aniversario. No obstante, la implementación de este plan enfrenta retos internos; empleados de la firma han señalado que modificar prácticas de desarrollo profundamente arraigadas podría requerir años de trabajo.

La visión de Ternus, quien es considerado un discípulo de Steve Jobs, busca replicar las revoluciones internas que caracterizaron la gestión del fundador de Apple para mantener el liderazgo en diseño y funcionalidad. Para sostener este crecimiento, la empresa pretende potenciar sus servicios, que actualmente representan su categoría de mayor expansión trimestral, sin descuidar la rentabilidad de sus divisiones de hardware.

Sin embargo, la búsqueda de agilidad operativa conlleva un costo laboral. Como parte de la estrategia para reducir la burocracia y acortar la distancia entre la alta dirección y los ingenieros, Apple ha comenzado un proceso de despidos que, en las últimas dos semanas, ha afectado a gerentes de producto y otros directivos. Esta filosofía de "hacer más con menos" ha sido una constante en la trayectoria de Ternus desde que lideraba la división de hardware.

Aunque Apple no ha ejecutado recortes masivos comparables a otras empresas tecnológicas, la firma ha registrado ajustes desde 2025, cuando se realizaron bajas importantes en divisiones clave como Siri, Visión Pro, IA y Fitness+.