CIUDAD DE MÉXICO. — La historia de Teatrical comenzó el 18 de diciembre de 1928, cuando fue lanzada como parte de los productos de tocador fabricados por Sanborns. La fórmula original, que incluía cera de abeja, parafina china, aceite y lanolina, fue desarrollada en las instalaciones de la cadena fundada en 1903 por los hermanos Walter y Frank Sanborn. Durante décadas, la marca se convirtió en un elemento cotidiano en los hogares mexicanos, apoyada por campañas publicitarias protagonizadas por la actriz Silvia Pinal, quien fue su embajadora durante gran parte del siglo XX.
En 1985, la marca pasó a formar parte del portafolio de Carlos Slim cuando Grupo Carso adquirió el control de Sanborns Hermanos, empresa que entonces pertenecía a la estadounidense Walgreen Drug Company. Bajo la administración de Slim, la cadena creció de 31 a más de 150 establecimientos, manteniendo a Teatrical como uno de sus productos insignia junto a otros artículos de fabricación propia.
El giro definitivo ocurrió en junio de 2009, cuando Grupo Sanborns formalizó la venta de Teatrical, junto con las marcas Flor de Naranja Sanborns y Henna Egipcia, a Genomma Lab Internacional, dirigida por Rodrigo Herrera. La operación, valorada en 300 millones de pesos, permitió a la empresa de Herrera integrar marcas tradicionales a su estrategia de mercadotecnia y distribución tercerizada. Con este cambio, la imagen de la marca se renovó, sustituyendo a Silvia Pinal por Thalía como embajadora.
Recientemente, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) evaluó la presentación de 280 ml de Teatrical con células madre de la flor Buddleja davidii en un estudio realizado entre agosto y octubre de 2024. El producto cumplió con todas las normas de etiquetado, seguridad dérmica y contenido neto, registrando un precio promedio de 53 pesos.
Actualmente, Genomma Lab, que ocupa el lugar 251 del ranking 2026 de Las 500 empresas más importantes de México de Expansión, se prepara para una nueva etapa. Rodrigo Herrera regresará a la Dirección General de manera interina a partir del 1 de enero de 2027, con el objetivo de implementar una plataforma de inteligencia artificial para optimizar la cadena de suministro, marketing y finanzas de sus marcas en los 18 países donde operan.
